JWT London besloot om zelfstandig een campagne te voeren tegen ongelijke beloning tussen man en vrouw bij reclamebureaus. Gemiddeld krijgen vrouwen 25% minder betaald voor de zelfde baan/positie dan hun mannelijke collega's. Dit resulteerde in een aantal slogans waarbij 25% visueel werd weggelaten zoals "Fund Girls" in "Fu** Girls". Uiteindelijke doelstelling is om zoveel mogelijk shares en tags te krijgen via socialmedia met #FThePayGap. The shirts werden in Cannes uitgedeeld en zijn ook online te koop waarbij de opbrengst geheel naar instellingen gaat die zich hard maken voor gelijke salarissen.
